卫浴企业：如何打造高端产品-

近几年，卫浴市场发生了极大的变化，人们家居消费观念也在开始转变，卫浴产品的质量和安全成为消费者购买的首选理由。品牌消费已是卫浴行业发展的大势所趋，特别是高端化品牌消费，将成为时代发展的主。

但怎样让消费者愿意购买贵几倍的产品?什么样的产品消费者认为是高端产品?高端产品究竟是怎样炼成的?

高端产品的基石——出众的产品品质

高端产品定价高、利润高，这是高端产品的外在表现，本质上一定是产品品质相对较高，没有过硬的产品品质，就谈不上品牌，更谈不上高端。高端概念形象的打造不是空口说大话，而要以事实为依据，选癫痫病的症状有哪些择最有力的价值支撑。

高端产品的支撑——挖掘价值

塑造价值就是寻找差异点，形成自己与众不同的特色，打造高端产品强有力的支撑点。通过市场上一些高端产品的运作思路及我们以往的服务经验，高端品牌价值的支撑点可以从一下几个关键点进行深入挖掘。

产地支撑：一方水土出一方名品，很多地方的产品由于受到当地独特的土壤、气候、水质等因素而造成其独有的价值或其他特色。如果能够将这种独特的产地优势转变为品牌优势，将大大提高产品的品牌高度和溢价能力。

文化支撑：通过巧妙的方式将这些特色的文化历史故事融入到产品中，一方面要切合消费者追求高品位文化的消费心理，同时将产品文化底蕴进行全面诠释与包装融为一体，烘托出品牌的文化气息。抢占文化特色的制高点、做厚品牌的价值和溢价能力，是打造高端品牌又一重要方法。

标准支撑：就一般产品而言，从产品原料到加工到成品，差异点并不明显，消费者也无从感知。做品牌的最高境界是做标准，做标准的企业往往在行业内也是最有发言权的。领军企业要自己设立标准，同时在行业中牵头，积极做标准的引领和普及工作，同时促进行业行政主管部门，把行业标准建立起来，占领制高点，让全行业跟着自己跑，同时在消费者心智中建立话语权。

工艺支撑：特色的加工工艺能够有效提高产品附加值，如果能够将“特殊工艺”拥为已有，并将工艺概念用简单的话语提炼出来，其将成为品牌最有竞争力的支撑点。

安全支撑：家居行业层出不穷的安全事件，一次次挑拨消费者对食品安全的敏感神经。安全健康已经成为社会最为关注的一个话题，是产品做品牌、做价值、做高端的最为重要手段之一，也是不得不做的重要手段。

原料支撑：品质源头在哪里?原料!对于卫浴行业，优良原料的选择是其高品质的根本保障，也是高端产品对消费者最为直接有力的保证。

高端产品的形象——个性外观

高端产品要“三有”：有看头、有说头、有品头。首当其冲就是有看头，也就是产品的外包装，第一眼就要让人感觉到品质、品味和特色。

很多时候消费者并不能直接从产品周口市哪些医院能够治疗癫痫病本身了解其本质，往往都是借助于包装才能感觉到。包装就好比人的穿衣打扮，是给人的第一感觉，好的外观也会让癫痫病应该怎么治疗才有效呢人眼前一亮，癫痫急救吸引消费者的眼球，建立起高端形象。高端产品的外观无论从形状、选材、色彩等等细节设计上都要符合“高端”的定义。

在当前卫浴市场环境下，很多卫浴品类都存在高端产品缺失的问题，任何一个消费品品类中，都有一两款高端产品的生长机会。越是成熟品类，越是竞争激烈的市场，做高端市场的机会就越是显着。谁能率先抢占高端，谁就掌握了未来市场竞争的主动权。

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